案例1:

有一个从事飞行工作十二年的飞行员，由于公司裁员而转业到一个热门的行业：推销饮料。一开始其满怀期待迎接着新事业的到来，后来才发现自己一点也不快乐，除了不自由之外，营运上的困扰，也使他倍感烦心、心力交瘁，进而怀念起以前自由自在飞翔的日子，对饮料的事业自然就不再专心的投入，最终踏上了失败之途。请分析其失败的原因。

    案例2：

    美国的俄勒冈州有一家餐馆，这家餐馆的建筑、布置、供应的食物、招待的方式均无什么特殊，只是名字独特。其店名为“最糟菜”餐馆，其广告牌上写着“食物奇劣、服务更坏”，墙上贴出的菜谱则命名为“隔夜菜”等。奇怪的是，尽管餐馆主人将自己的餐馆贬得一无是处，但开业近二十年来不论是当地人，还是外地游客，都会慕“最糟菜”之名而来，生意十分火爆。请分析其成功的原因

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