任务目标
了解市场营销调研的含义。
2.能根据调研目标设计调研问卷。
3.培养学生的市场敏感性和小组协作能力
任务背景
大学生是一个特殊的消费群体,他们追求创新,新奇,也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立,收入来源单一,因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。现当代大学生对运动服饰、运动鞋类、运动器具等都有很大的需求。为了了解大学生群体在不同运动品牌上的消费情况,进而了解不同品牌在大学生市场中的分量,我们针对大学生在运动品牌中的消费展开消费者需求调查。
任务要求
以6-8人为一组形成调研小组。
2.每个小组设计一份合理的《大学生运动品牌需求调研问卷》。
3.对在校大学生进行实地调查,每个小组的有效问卷不少于100份,选择四个专业的大学生进行调查,调查的男女生人数均衡。通过实地调查的照片证实调查的真实性。
任务评价
教师通过以下评价指标对各小组进行评分:
1.市场调查问卷设计50分,问卷设计应合理、可行,内容完整,格式规范。
2.市场调查实施过程50分,每个小组应按照任务要求,按时、按量的完成调研任务,保证有效问卷的数量。
3.若发现小组抄袭,则直接评判为不及格。