1.掌握广告的基本知识，广告的心理功能，以及广告的营销策略。

2.能够正确分析商业广告的定位，创意诉求的广告心理策略。

3.能够正确的选择广告媒体

1.具备良好的审美观

2.具备创新思维

1. 培养诚实守信社会责任的职业素养

2.具备家国情怀和职业品格

      20世纪90年代初，在方便面的广告大战中，“康师傅”方便面以“好吃看得见” 一语深入人心。“统一”牌方便面知难而进，以古喻今，广告画面上出现一位古代戎装勇士，威风凛凛地喊出“统一面”，给人以热烈的情绪感染，取得了初步成绩。这种宣传持续了一段时间以后，企业又推出了与前一广告格调不同的画面：一男一女像拉家常一样，娓娓道出各自喜欢“统一面”的理由，不知不觉中缩短了与消费者的距离。

    请分析“统一”牌方便面是如何成功地利用广告引起消费者注意的。

    答案:

（1）商品广告成功的基础在于能否引起消费者的注意。

（2）消费者对广告的注意往往是无意注意，受到刺激以后，引起兴趣，才能转为有意注意。

（3）“统一”牌方便面的第二个广告与第一个广告形成对比，使有意注意“统一”牌方便面的消费者进一步注意到新的广告词，加深了消费者对产品的认知。