（一） 调研方案的可行性研究

      　　　1．经验判断法

                经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士、经过对设

       计出来的市场调研方案进行初步的主观判断推理，以说明调研方案的合理性

       和可行性。

                  2．逻辑分析法

               逻辑分析法是指从逻辑层面考察调查方案的内容是否符合情理。例如对

      于学龄前儿童进行文化程度的调查，对没有通电的山区进行电视广告效果的

      调查等，这些都是有悖于常理和逻辑的，缺乏实际意义。

               3．试点调查法

         　　试点是整个调查方案可行性研究中十分重要的步骤，对于大规模的市场调查来讲

         尤为重要。试点调查法是在小范围内选择部分单位进行试点调查，对调查方案进行实

         地检验，目的是使调查方案更加科学和完善，而不仅仅是收集资料。在试点调查中重

         要的是选好试点。作为试点必须具备两个明显的特点：一是它的实践性，另一个是它

         的创新性，两者互相联系、相辅相成。试点可以为正式调查取得实践经验，可以修改

         、补充、丰富和完善对主体的认识，并把人们对客观事物的认识推进到一个更高的阶

         段。

（二） 市场调研方案设计的总体评价

          对于一个调查方案的质量评价，主要从以下三个方面进行：

　　1．方案设计是否体现调查目的和要求

　　2．调查方案是否科学、完整和适用

        3．方案设计能否使调查质量有所提高

项目小结

         市场调研问题的确定是市场调研方案设计中的一项关键性工作。调查问题的确定应建立在运用适当调查方法的基础上，进行详细的背景分析，从而确定相应的市场调查问题和市场调查的具体项目。市场调研方案是指导调查研究活动的大纲，是调查计划和流程的概括及说明，一份完整的调研方案应包括：

               确定调查的目的、确定调查对象和调查单位、确定调查项目、设计调查工具、确定调查时间和调查期限、确定调查地点、确定调查方式和方法、确定调查资料的整理的分析方法、确定提交报告的方式和制定调查的组织计划等内容。对市场调研方案进行可行性分析可采用逻辑分析法、经验判断法和试点调查法。