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| 项目一 认识市场营销及市场营销过程 | 1.1组建团队 | |
| 1.2熟悉模拟企业，定义市场营销 | ||
| 1.3理解营销观念，确定营销管理导向 | ||
| 1.4建立顾客关系，获取顾客价值 | ||
| 项目二 规划公司战略 | 2.1定义企业使命与目标 | |
| 2.2如何设计业务组合 | 2.2.1分析现有业务组合 | |
| 2.2.2规划未来业务组合——制定增长战略 | ||
| 2.2.3规划未来业务组合——制定精简战略 | ||
| 项目三 分析营销环境 | 3.1了解企业微观营销环境 | |
| 3.2了解企业宏观营销环境 | ||
| 3.3应用SWOT分析企业营销环境 | ||
| 项目四 分析消费者行为 | 4.1分析消费者行为影响因素1 | |
| 4.2分析消费者行为影响因素2 | ||
| 4.3分析消费者购买决策过程 | ||
| 项目五设计顾客驱动的营销战略 | 5.1如何进行市场细分 | |
| 5.2如何选择目标市场 | ||
| 5.3如何进行市场定位 | ||
| 项目六 创造顾客价值：产品、服务和品牌 | 6.1理解营销组合，认识产品与服务 | |
| 6.2如何决策单个产品 | ||
| 6.3如何决策产品组合 | ||
| 6.4如何实施品牌战略 | 6.4.1决策品牌定位与品牌名称 | |
| 6.4.2决策品牌归属与品牌开放战略 | ||
| 6.5如何开发新产品 | ||
| 6.6如何实施产品生命周期战略 | ||
| 项目七 理解和获取顾客价值：定价 | 7.1如何制定产品价格 | 7.1.1分析定价影响因素 |
| 7.1.2产品定价程序 | ||
| 7.1.3产品定价方法 | ||
| 7.1.4新产品定价策略 | ||
| 7.1.5其他产品定价策略 | ||
| 7.2如何调整产品价格 | ||
| 项目八 传递顾客价值：营销渠道（在建） | 8.1认识分销渠道 | |
| 8.2如何决策分销渠道 | 8.2.1设计分销渠道 | |
| 8.2.2管理分销渠道 | ||
| 项目九 沟通顾客价值：促销组合 | 9.1如何制定广告决策 | |
| 9.2如何进行销售促进 | ||
| 9.3如何进行人员销售 | ||
| 9.4如何进行公关营销 | ||
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