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市场营销实务
李玲
1
第一部分 课程申报材料
1.1
申报书
1.2
课程定位
1.3
内容选取
1.4
教学模式
1.5
建设规模
1.6
建设团队
1.7
特色创新
2
第二部分 课程内容框架
2.1
认识市场营销及市场营销过...
2.1.1
组建团队
2.1.2
熟悉模拟企业,定义市场...
2.1.3
理解营销观念,确定营销...
2.1.4
建立顾客关系,获取顾客...
2.2
规划公司战略
2.2.1
定义企业使命与目标
2.2.2
如何设计业务组合
2.2.2.1
分析现有业务组合
2.2.2.2
规划未来业务组合—制...
2.2.2.3
规划未来业务组合—制...
2.3
分析营销环境
2.3.1
了解企业微观营销环境
2.3.2
了解企业宏观营销环境
2.3.3
应用SWOT分析企业营...
2.4
分析消费者行为
2.4.1
分析消费者行为影响因素...
2.4.2
分析消费者行为影响因素...
2.4.3
分析消费者购买决策过程
2.5
设计顾客驱动的营销...
2.5.1
如何进行市场细分
2.5.2
如何选择目标市场
2.5.3
如何进行市场定位
2.6
创造顾客价值:产品、服务...
2.6.1
理解营销组合,认识产...
2.6.2
如何决策单个产品
2.6.3
如何决策产品组合
2.6.4
如何实施品牌战略
2.6.4.1
决策品牌定位与品牌名...
2.6.4.2
决策品牌归属与品牌开...
2.6.5
如何开发新产品
2.6.6
如何实施产品生命周期战...
2.7
理解和获取顾客价值:定价
2.7.1
如何制定产品价格
2.7.1.1
分析定价影响因素
2.7.1.2
产品定价程序
2.7.1.3
产品定价方法
2.7.1.4
新产品定价策略
2.7.1.5
其他产品定价策略
2.7.2
如何调整产品价格
2.8
传递顾客价值:营销渠道(...
2.8.1
认识分销渠道
2.8.2
如何决策分销渠道
2.8.2.1
设计分销渠道
2.8.2.2
管理分销渠道
2.8.3
解决渠道冲突
2.9
沟通顾客价值:促销组合
2.9.1
如何制定广告决策
2.9.2
如何进行销售促进
2.9.3
如何进行人员销售
2.9.4
如何进行公关营销
3
第三部分 课程基本资源
3.1
课程简介
3.2
课程标准
3.3
整体设计
3.4
单元设计
3.5
电子教案
3.6
教学课件
3.7
教学日历
3.8
课程习题
3.9
实训指导书
3.10
学习指南
4
第四部分 课程拓展资源
4.1
专业术语
4.2
法律法规
4.3
职业标准
4.4
名家论坛
4.5
企业案例
4.6
网站链接
4.7
学生作品成果展示
4.8
营销师考试大纲
4.9
英文资源
5
教学检查专区
5.1
整体设计
5.2
课程标准
5.3
教学日志
5.4
教学诊改
5.5
教学进度
5.6
考勤记录
5.7
张晓-期末教学文件检查2...
5.7.1
课程标准-张晓
5.7.2
整体设计-张晓
5.7.3
单元设计-张晓
5.7.4
教案-张晓
5.7.5
课件-张晓
5.7.6
课程线上学习方案-张晓
5.7.6.1
学习方案(1-...
5.7.7
教学视频
5.7.8
作业
5.7.9
测试题
5.7.10
考核标准
5.7.11
与同学们共勉
5.7.12
期末教学总结
5.7.13
教学反思
5.7.14
点名册
5.7.15
教学日志
5.8
张晓-周教学检查情况统计...
5.8.1
(第一周)周教学检查....
5.8.2
第二周 周一3、4节 ...
5.8.3
第二周教学情况分析
5.8.4
《市场营销实务》(张晓...
5.9
张晓-第5-9周教学资料
5.9.1
课程教学计划
5.9.2
单元设计
5.9.3
课件
5.9.4
教案
5.9.5
线上学习方案
5.9.6
教学视频
5.9.7
作业与测试题
5.9.8
考核标准
5.9.9
1-9 周教学情况分析
5.10
李玲20-21-1学期教...
5.10.1
课程标准
5.11
考勤记录
5.12
教学日志
5.13
教学进度
5.14
教学反思
5.15
新建目录
5.16
新建目录
6
国际班英文版专区
6.1
Marketing:Ma...
7
21-22-1教学检查
7.1
21年修订课程标准
7.2
学习方案
7.3
教学日志
7.4
点名册
7.5
教学反思
8
22-23-1教学检查
8.1
学习方案
8.2
点名册
8.3
教学日志
8.4
教学反思
9
23-24-1教学检查
9.1
课程标准(国际贸易专业)
10
23-24-2期中教学文件
10.1
课程标准
10.2
整体设计
10.3
单元设计
10.4
课程教案
10.5
课件
10.5.1
单元1
10.5.2
单元2
10.5.3
单元3
10.5.4
单元4
10.5.5
单元5
10.5.6
单元6
10.5.7
单元7
10.5.8
单元8
10.5.9
单元9
10.5.10
单元10
10.5.11
单元11
10.5.12
单元12
企业案例
发布时间:2019-11-19 17:49 发布人:田秀政 浏览次数:299
项目一 认识市场营销及市场营销过程
1.《“保丽净”--亲情无间 爱系千里》
2.《把斧头推销给小不什总统》
3.《海尔地瓜洗衣机》
4.《如何把书卖给总统》
5.《索尼Walkman的诞生》
6.《先有鸡还是先有蛋》
7.《TCL的营销管理哲学》
8.《傅佐奉:为人炖汤,“汤嫂”火了》
9.《海尔集团的营销观念》
10.《羽西娃娃---唯一的东方娃娃》
11.《“德力西”引出温州新模式》
12.《标王坎坷路》
13.《王麻子菜刀的兴与衰》
14.《皮尔斯堡面粉公司的改变》
项目二 规划公司战略
15.《广州太阳神集团的沉浮》
项目三 分析营销环境
16.《世界三大铁矿石供应商为巴世界三大铁的石供应商的议价能力》
17.《变色龙:家乐福的营销本土化》
18.《互联网时代的美国邮政部门》
19.案例《“霸道”广告的失败》
20.《大娘水饺宏观营销环境分析》
21.《美国罐头大王的发迹》
22.《“德芙”巧克力的SWOT分析》
23.《迪士尼SWOT分析》
项目四 分析消费者行为
24.《摩托罗拉手机作秀精彩MOTO》
25.《颜色与营销》
26.《百事可乐口味测试与消费者行为》
27《芬必得的情感化过程》
28.《肯德基的“拿去主义”在给我们上课》
29.《云南白药牙膏“名利双收”》
30.《只有一个顾客》
项目五 设计顾客驱动的营销战略
31.《战略细分,江中抢占儿童助消化用药市场》
32.《领养椰菜娃娃》
33.《日本钟表公司市场细分》
34.《帕米亚无烟香烟》
35.《维珍:永远的补缺者》
36.《永保青春的耐克》
37.《“IBM就是服务”》
38.《奥克斯以差异化营销引领竞争新潮流》
39.《宝洁公司的"USP定位”》
40.《贝因美 差异化营销巧占市场》
41.《吉列的女士“刮毛刀”》
42.《鲁花花生油的市场定位》
43.《洽洽瓜子,差异化制胜》
44.《沃尔玛低成本战略》
45.《向强者挑战——百事可乐的市场竞争战略》
项目六 创造顾客价值:产品、服务和品牌
46.《“一只手”揽来大把财富》
47.《1979年日本电视的市场营销组合策略》
48.《日本企业的营销组合》
49.《运用营销组合策略,应对国际市场竞争》
50.《百威啤酒的产品包装创新》
51.《独特的19支装》
52.《明智的收手》
53.《上海“冠生园”的品牌之争》
54.《技术创新,小天鹅高飞的翅膀》
55.《上网本缘何从“激情燃烧”到“冷眼相待”》
56.《索尼waklman的繁荣与衰落》
57.《小苏打的产品功能延伸》
项目七 理解和获取顾客价值:定价
58.《推销怪才巧定价》
59.《周大福“一口价”策略》
60.《卡特彼勒公司计价方法》
61.《英特尔(intel)的定价策略》
62.《7-11便利店的定价策略》
63.《富士复印机定价策略》
64.《家乐福的定价策略》
65.《嘀嘀打车与快的打车的价格战》
66.《高铁调价,市场之外当有大目标》
项目八 传递顾客价值:营销渠道
67.《好的代理商给公司带来运气》
68.《乐百氏桶装水新型营销渠道》
69.《M公司治理窜货》
70.《麦当劳的渠道激励策略》
71.《戴尔公司的直销之道》
72.《莲花味精的渠道选择》
73.《揭秘vivo销售》
项目九 沟通顾客价值:促销组合
74.《《人民的名义》引发天地精华矿泉水悄然走红》
75.《从一个成功的营销案例谈如何开展赠品销售》
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