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案例讨论：

事件营销策划经典案例

习题：

1.什么是事件营销，事件营销的原理是什么？

定义：通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

原理：

（1）事件营销的原始动机——注意力的稀缺

（2）事件营销的实现桥梁——大众媒介议程设置

（3）事件营销的必要途径——整合营销资源  

2.事件营销的具体方法有哪些？

（1）情绪感染法；

（2）“超女营销法”；

（3）草船借箭法；

（4）概念带动法

3.事件营销策划的步骤及流程是怎么样的？

（一）制造网络事件的步骤

（1）确定传播目标；

（2）分析当下网络舆论环境；

（3）制定话题传播方案；

（4）组织话题实施步骤。

（二）明确的事件操作流程 

（1）根据被炒作对象特点做出策划方案；

（2）准备事件营销推广平台账号体系，选择适合的网络平台，如微博、论坛等；

（3）掌握相应营销平台的营销规划和技巧，尽量将营销信息制订或者推荐；

（4）策划易于传播的营销方案；

（5）通过事件营销推广平台账号体系，制造舆论氛围；

（6）引入媒体等报道事件引导用户关注；

（7）舆情监控及反馈。    

学习任务单：