环境需求

（1）互联网接入。

（2）计算机（每人一台）、智能手机（每人一部）。

（3）学习任务考核单（也可到教学资源包下载电子版）。

（4）将班级分为若干讨论组，每组设组长一名。

任务描述

主题：网络广告策划。

目的：通过任务掌握网络营销广告的策划内容。

步骤：

（1）登录门户网站或行业平台网站，选定一个当前正在投放的广告；

（2）了解广告是哪个企业投放的、企业营销背景、产品名称等基本信息；

（3）分析广告受众、目标；

（4）分析广告内容，包括企业或品牌名称、产品、营销内容；

（5）分析广告主题、色调、形式。

任务拓展

网络广告策划是根据互联网的特征及消费者人群的特征，从全局的角度所展开的一种运筹和规划。除了广告内容和形式，广告投放的载体和广告预算也是重要的因素。请登录相关网站，了解各类型广告的价格。