教学课件：教学课件

单元设计：单元设计

教案：教案

经典案例：冰桶挑战（百度百科）

习题：

1.病毒营销的传播机理是怎么样的？

“滚雪球”般的循环往复，病毒在很短时间内就会以几何倍数迅速扩散；

“种子”被复制，不停的在易感人群众进行“滚动式”的传播，达到营销的效果。

2.病毒营销有哪些战略要素？其传播策略有哪些？

战略要素：

（1）提供有价值的产品或服务；

（2）提供无需努力便可向他人传递信息的方式；

（3）信息传递范围很容易向大规模扩散；

（4）利用公众的积极性和行为；

（5）利用现有的通信网络；

（6）利用别人的资源。

3.病毒营销的策划流程是怎么样的？

（1）设定目标；

（2）分清楚用户是谁；

（3）挖掘兴趣点；

（4）推广渠道。

4.如何对病毒营销效果进行检测？

（1）有效追踪反馈信息；

（2）及时调整病毒营销策略；

（3）有效控制“病毒”的负面效应。

学习任务单：