1.  旅游纪念品的开发原则

结合前期的问卷调查和深度访谈，将旅游纪念品的设计总结出以下5个原则：

（1）纪念性。纪念性是旅游纪念品的第一属性。旅行者到一个新的地方旅游，离开时都希望能购买一些小礼物唤起对美好经历的回忆。旅游纪念品最重要的一点就是能够让旅游者看到它就想到当年旅行时的愉快经历。带有苏州地方特色的手工艺品、苏州历史文化人物、著名建筑景观等都可以起到这样的作用，总之要体现苏州的特色元素。

（2）艺术性。艺术性是旅游纪念品的重要特征。在苏州元素中，无论是私家园林还是市井小巷，无论是苏绣、苏裱还是珍珠三雕，都能够体现其艺术价值。但这里要注意的是，如何使旅游纪念品的艺术性符合当代人的审美意识，这需要设计者把握苏州元素艺术精髓与神韵重新演绎并将其运用在旅游纪念品的载体上。旅游纪念品本身具有艺术价值，但一个传统工艺品并不一定适合作为旅游纪念品。

（3）实用性。实用性是旅游纪念品的必要因素。现代旅游纪念品的设计理念特别强调旅游纪念品的实用性。一个具有实用价值的旅游纪念品会延长纪念品的使用寿命，强化旅游纪念品的纪念性与艺术性。现代旅游纪念品常以办公用品、生活用品、配饰挂饰、游戏玩具作为载体，将旅游特色元素与使用功能巧妙地结合起来，既能够体现当地特色，又具有使用价值，非常适合大众群体消费。

（4）互动性。互动性是旅游纪念品的特殊作用。互动性的添加，能够让旅游纪念品更具有吸引力，提高产品销量。这里谈到的互动性，通俗的解释就是纪念品不要只是一个静态摆放的产品，而是能够让用户参与使用，比如多种组合方式或多种用途；也可以是将历史文化信息用互动的方式传达给消费者，如互动玩具、交互游戏等。

（5）便携性。便携性是旅游纪念品的保证条件。旅游者旅行在外，轻便随行是最理想的状况。每个旅游者都不希望购买的旅游纪念品给自己的出行带来负担。小巧精致、重量轻、可插接或收缩的旅游纪念品更能够吸引旅游者的目光。此外，便携性还体现在物件的采购与运送的方便上。