旅游者消费问卷调查与分析

通过对苏州旅游纪念品市场现有产品的分析梳理，已经对目前市场情况有了一个整体的了解。但目前市场情况是否满足旅游者的需要，旅游者更期待什么样的产品，不同类型旅游者对产品的需求情况有什么特点，还缺乏更深入的分析。旅游者是旅游纪念品的购买者，对他们的调查能够更直接地获取他们的需求，接下来就针对旅游者展开问卷调查。

1、旅游者问卷调查的设计

考虑到实地采访时的用户正在游玩，采访时间不宜过长（限定在3分钟以内）。问卷共设计了10道题目，分别指向旅游纪念品设计中最关键的几个因素：意愿、价格、意图、价值、类型、尺寸、设计理念、苏州元素体现方式、特性、对现有纪念品满意程度等。通过前期研究成果，将苏州旅游纪念品现状和可能的发展方向设置在选项中，以期待得到旅游者的反馈。此外，在人口特征部分一共设置了6个选项，分别是年龄、职业、文化程度、个人收入、来自省份、旅游方式。