产品形态意向分析图产品形态意向分析图是将搜集到的相关产品的图片，按其特征放置在一个具有水平及垂直轴的图表上。通过分析图能够得出相关产品及竞争对手在整个市场的分布状况。意向分析图的关键要定义轴两端的含义，每个轴的两端代表的是一个意义的两极，所以往往会采用一对意思相反的形容词。相关的产品图片可以遵循客观的规律与原则进行摆放。设计师可以通过意向图锁定新产品大致的目标市场。意向分析图的制作步骤如下：

Step 2   定义水平轴与垂直轴的意义，通常为两对代表产品造型属性的反义形容词。 

Step 3   将产品图片按照水平轴定义的产品属性依照确定的原则进行排列。

在这里需要注意的是：水平和垂直两轴所采用的应是客观的形容词。在排列每个产品时，应该遵循一致的评判原则，尽量保持客观。同时在进行产品形态意向图分析时，可以定义两轴不同的属性，绘制多个意向图来描述设计市场目标，获得更有价值的判断。运用意向图进行产品形态分析可以将目前市场相关产品分布状态可视化，设计团队可以根据图来确定设计方向。

需要说明的是，对于设计方向，既可以寻找并依照目前主流产品的发展方向进行设计，也可以另辟蹊径，选择少有竞争产品介入的方向进行创新设计。对于哪类方向更好，和团队设计实力、市场发展、消费行为等内部和外部因素都有关，也考验设计团队的眼光和勇气。下面通过几个例子来讲解一下产品形态意向分析图在产品设计中的运用。

1.对市场旅游纪念品进行比较分析我们将工艺类型（传统—现代）与使用目的（实用—装饰）作为两组属性绘制坐标图。可以发现，目前市场上大部分旅游纪念品采用传统工艺或者传统式样；而采用现代工艺和设计方式的产品种类明显不足。

2.同样还是对市场旅游纪念品进行比较分析我们将工艺类型的定义词换为年龄的定义词（低龄—高龄）再绘制坐标图。可以发现，无论是装饰类的还是实用类的，现有的旅游纪念品针对高龄人群的产品比较全面；而针对低龄人群，实用类的产品比较多，装饰类的产品较少；从另一个方面也显示了目前旅游品市场在低龄人群吸引力上的不足。

3、对市场上的红酒开瓶器进行比较分析我们将材质（单一材质—混合材质）与配色（单色—复色）作为两组属性绘制坐标图。目前市场上大部分红酒开瓶器倾向采用多种材质和多种颜色搭配的产品，通过对市场的观察和产品品质的研究，采用单一颜色和多种材质混合的产品可能更有市场机会。