旅游纪念品意象图分析

通过上述分析，能够知道目前苏州旅游纪念品市场的产品构成以及各类旅游纪念品的特点。因此，可采用意象图的方式对现有旅游纪念品进行分析，看一下目前市场上对旅游纪念品的需求以及未来市场可能的发展方向。先以高端、低端和商务、家用作为两组定义词绘制坐标轴。可以发现，大部分的旅游纪念品分布在高端商务礼品和低端家庭礼品两个区域。作为购买旅游纪念品的旅游者，如果将其作为商务礼品，更多考虑的是相对高端的产品；而对于家庭礼物，更多考虑的是以买低端的小礼物为主。

再以收入和年龄作为两组定义词绘制坐标轴。可以发现，数量与种类最多的是适合高龄低收入的纪念品，而低龄低收入、高龄高收入紧跟其后。这也可以反过来说明，现今在旅游景点，年龄较大并且收入较低的群体出行旅游并购买纪念品的人数较多。而景区旅游纪念品市场针对年纪较小而收入较高的群体的产品较少，不能吸引他们的需求。

将有关收入的定义词换做使用目的的定义词（装饰—实用）再绘制坐标轴。可以发现，无论是装饰类的还是实用类的，现有的旅游纪念品针对高龄人群的产品比较全面；而针对低龄人群，实用类的产品比较多，装饰类的产品较少。从另一个方面也显示了目前旅游品市场在低龄人群吸引力上的不足。

将有关年龄的定义词换做制作工艺的定义词（传统—现代）再绘制坐标轴。可以发现，目前市场上大部分旅游纪念品采用的是传统工艺或者传统式样的产品；而采用现代工艺和设计方式的产品种类明显不足，这部分市场仍有空缺。

将有关使用目的的定义词换做价格的定义词再绘制坐标轴。可以发现，不论是传统工艺产品还是现代设计产品，目前旅游纪念品市场上大部分产品的价格定位不高；此外，传统工艺昂贵的产品也有一定的数量，而采用现代设计与工艺的高价产品不多。这一方面体现了苏州作为传统工艺名城的优势，也显示了在创新和产品开发方面的不足。

5、苏州旅游纪念品市场现状分析结论

综上所述，可以将苏州旅游纪念品市场的现状总结为以下几点：

（1）目前苏州旅游纪念品市场总体种类齐全，发展情况良好，但仍有相当比例的产品并不能体现苏州特色或者景区特点。

（2）目前苏州旅游纪念品市场上以传统工艺类旅游纪念品居多，而采用现代设计与工艺制造的产品，或者是运用现代设计理念开发的特色工艺产品不多，创新开发力度不够。

（3）目前苏州旅游纪念品市场更多是适合中老年以上人群的产品，由于缺乏创新设计，产品对青少年人群吸引不足。

（4）目前苏州旅游纪念品高端市场更多的是传统工艺品设计，适合中老年旅游者购买进行收藏鉴赏，对青年人吸引力不大。

（5）苏州旅游纪念品市场装饰类产品数量多，种类丰富。实用类产品市场所占比重较大，但种类却不多，实用类产品的开发力度不够。