问卷整体统计与分析。下面就对207份有效问卷进行分析，从中发现有价值的信息。首先我们想了解的是旅游者是否有意愿购买旅游纪念品。统计结果显示，只有3%的旅游者会明确地提出不会购买，而一定会购买的人数为18%，这说明绝大部分旅游者在外旅游都有购买旅游纪念品的意愿，但是养成习惯的旅游者并不多。选择碰到喜欢的会购买和价格合理会购买的旅游者数分别占到了43%和36%，这其实给进行旅游纪念品开发的人员带来了启示：旅游者是否会购买旅游纪念品，关键要看是否能提供价格合理、设计上成的产品。

在问到旅游者购买旅游纪念品可以接受的价位时，占41%的人选择50～100元，此外，50元以内和100～200元的选择人数各占29%与24%，而200元以上的只占6%。可以发现，100元以内的产品选择人数达到了70%，这说明大部分旅游者接受价格适中的产品。在设计产品时要考虑价格因素，不要因为设计附加值的介入而过分提高产品售价。此外要考虑成本因素，让人愿意购买的旅游纪念品不一定要用名贵的材料制作，如何在设计、品质、材料间寻找平衡才是最需要考虑的问题。

在被问到旅游纪念品用哪种方式体现苏州元素最能被认可时，34%的旅游者选择工艺，23%的旅游者选择造型，选择材质、色彩、寓意的也有一定比例。这说明来苏州旅游的旅游者对苏州传统手工艺印象深刻，此外，每部分都有一定的比例，也决定了在进行纪念品设计时，更应该综合运用苏州元素进行体现

（3）面向旅游者问卷调查的结论。根据问卷统计分析的结果，针对苏州旅游纪念品可以得到如下结论： 

①绝大部分旅游者在旅行中会考虑购买旅游纪念品，但要根据价格和喜好程度确定是否购买。

②100元以内是旅游者最希望购买产品的价位。

③多数旅游者选择购买旅游纪念品是为了馈赠亲友和装饰家居环境。

④旅游者购买旅游纪念品最关注的是纪念价值，其次要兼顾实用、收藏和观赏价值。

⑤旅游者不太在意旅游纪念品的尺寸，基本能放在随身携带的单肩包或背包中即可。

⑥在旅游纪念品市场上，传统手工艺类产品以及现代理念设计与传统工艺相结合的产品比较受旅游者青睐。

⑦带有苏州元素的旅游纪念品最好能结合苏州传统手工艺，并综合造型、材质、色彩和寓意进行设计。