教学内容

一、实施线下促销活动

二、开展跨界营销活动

三、搭建快闪店

四、发起抖音话题挑战赛

五、开展直播营销活动

教学要求

【知识目标】

1．掌握零售门店实施线下促销活动的方法。

2．掌握零售门店开展跨界营销活动的方法。

3．掌握快闪店的模式、选址、内容设计和宣传造势方法。

4．掌握抖音话题挑战赛的话题设置方法与互动玩法。

5．掌握直播营销的方式，以及场景布置、活动执行与复盘的方法。

【能力目标】

1．能够有效组织零售门店的线下促销活动。

2．能够开展跨界营销活动。

3．能够进行快闪店的内容设计与宣传造势。

4．能够发起抖音话题挑战赛。

5．能够布置直播场景，有效执行直播活动并组织直播复盘。

【素养目标】

在商业活动中，诚信是基石。开展营销活动应坚守商业道德和原则，与实际相符，以诚信赢得顾客信任，不要为了短期利益破坏诚信而损害品牌形象。

教学重点

1．实施线下促销活动

2．开展跨界营销活动

3．搭建快闪店

4．发起抖音话题挑战赛

5．开展直播营销活动

教学难点

1．开展跨界营销活动

2．搭建快闪店

3．开展直播营销活动

教学方法

讲授法、案例法、实践法

课时数

6课时

教学内容

项目实训1：美宜佳周年庆促销活动分析；

项目实训2：林内厨电抖音直播营销分析

学习方法建议

讲授法 案例法 实践法

学习重点与难点

重点：实施线下促销活动、开展跨界营销活动、搭建快闪店、发起抖音话题挑战赛、开展直播营销活动；

难点：实施线下促销活动、搭建快闪店、开展直播营销活动

组织实施建议

理实一体项目化教学

学习场地与设施建议

实训室、投影仪、提供宽带网络

学习单元设计

拟实现的技能目标

必须掌握的知识内容

学时

实施线下促销活动

能够有效组织零售门店的线下促销活动

促销方案的拟定；促销活动的准备；促销活动的实施；促销活动效果的评估

1.5

开展跨界营销活动

能够根据需要开展跨界营销活动

跨界营销的关键点；跨界营销的方式

0.5

搭建快闪店

能够进行快闪店的内容设计与宣传造势

快闪店的模式；快闪店的选址；快闪店的内容设计；快闪店的宣传造势

1.5

发起抖音话题挑战赛

能够根据需要发起抖音话题挑战赛

抖音话题挑战赛的话题设置；抖音话题挑战赛的互动玩法

0.5

开展直播营销活动

能够根据需要开展直播营销活动

直播营销的方式；直播场景的布置；直播活动的执行；直播活动的复盘

2

本学习单元学时小计

6