图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商品的认识理解，产生好感。

在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛。

具体形式表现可分具象图形和抽象图形两种基本类型。

1．具象图形：写实绘画、专业摄影、精细插图等都是具象图形的常用方法。在众多的视觉形态中，具象图形的质感、机理、层次、明暗、情感、氛围都可以有很强的表现力。

2．抽象图形：以点、线、面变化形式构成的图形，给人以现代感。具象的图形可在大自然中找到，而抽象的图形则要靠你的想象、你的设计去发现、去创造，创新思维的构想与打散重组的构造才是你要做的举动。第一自然的图像是具象的，视觉形象往往可能是平淡无奇的，而第二自然的图像是抽象的，却有可能是打动人的。无论是画面的大创意还是某一图形的局部创意，有时以刹那顿悟的结果可让人惊喜不已。

内容与形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律。在设计过程中，根据商品内容的需要，选择相应的图形表现手法，使图形设计达到形式和内容的统一，设计出富有特色的包装。

注意：基本图形传递信息要准确，内容不易过多、过杂，主体图形的面积和部分要重点考虑。