色彩具有象征性和感情特征，它在包装装潢设计中负有两重任务：一是传达商品的特性，二是引起消费者感情的共鸣。

色彩具有象征性，能使人产生联想。一种是具体事物的联想，另一种是抽象概念的联想。例如红色可以联想到太阳、苹果等具体事物，也可以联想到热烈、喜庆等抽象概念。黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。

色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。

色彩是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素。包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性，例如轻重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、华丽、高雅等。色彩的表现关键在于色调的确定，它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，通过它们形成了六个最基本的色调。

①暖调——以暖色相为主，表现为热烈、兴奋、温暖等。

②冷调——以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。

③明调——以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。

④暗调——以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。

⑤鲜调——以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。

⑥灰调——以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。

在这六个基本色调的基础上，再通过各种组合与变化，便可以产生表现各种情感的不同色调。药品适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠；化妆品宜于用中间色(如米黄、乳白、粉红等)包装，表示高雅富丽、质量上乘；食品适于用红色、黄色和橙色包装，表示色香味美、加工精细；酒类适于用浅色包装，表示香纯浓厚，制作考究。另外，需要指出的是，包装的色彩图案要考虑各民族不同的偏好和禁忌，特别是进入国际市场的商品更应如此。在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调和关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官。画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者的购买欲。

商品包装的色彩需要注意以下几个要点：

⑴色彩应充分体现产品个性特征和功能特点，适合该产品消费市场的审美趣味；

⑵画面表现所需的总体平衡、照应、协调和统一；

⑶视觉表达的展示效果，包括商品包装材质自然的色彩美感。