（一）知识目标

1.了解国内媒体的发展及现状；了解新媒体营销的特点；熟悉新媒体技术概念；了解新媒体技术应用概念；掌握新媒体技术的应用场景。

2.理解腾讯系、阿里系、百度系及头条系等平台的风格和用户特点；了解新媒体相关的政策及市场规范；掌握日常内容管理和撰写的基本方法；了解粉丝维护的基本思路。

3.掌握新媒体内容策划的要点；了解新媒体图片设计制作软件；熟悉新媒体图文内容的创作；熟悉新媒体（短）视频内容的创作；了解新媒体内容分发的概念。

4.了解新媒体活动策划的定义、要素、原则；掌握活动策划的流程与内容； 了解 H5 海报的特点及常见应用形式；熟悉 H5 海报制作的要素及流程；了解社群的定义及特征；了解社群构建与运营的流程与步骤；熟悉活动发布的流程；掌握活动监测与效果评估指标。

（二）能力目标

1.能清晰分辨新媒体平台；能准确策划媒体内容；能合理运用媒体内容策划与加工技术；能有效进行新媒体数据分析应用。

2.能结合企业工作内容实际，选择合适的新媒体平台；能根据需要完成新媒体平台的内容搭建及日常运维；能根据企业实际，定位平台账号的内容并做出规划；能灵活运用内容创作技巧，撰写有价值的内容。

3.能策划符合新媒体平台的文章内容并合理排版；能设计制作符合新媒体平台要求的各类图片；能创作符合新媒体平台要求的（短）视频并应用工具进行推广；能利用工具进行文章、图片、短视频的一键分发。

4.能运用各类数据工具收集活动策划所需要的产品数据、竞品数据；能对活动方案的目标人群进行定位分析；能根据活动目标、对象选择有效的活动形式、

时间以及营销工具。

（三）素质目标

1.能够在新媒体图文类、视频类、直播类内容创作中遵循互联网内容发布规范和平台规则，弘扬社会主义核心价值观。

2.能够在新媒体平台运维过程中遵守网络营销行为规范，杜绝虚假不实、夸张宣传的内容传播。

3.能够在新媒体平台运维过程中践行社会主义核心价值观，弘扬中华传统美德。

4.能够在文案、图片、短视频发布中遵守新媒体工作者严谨认真、实事求是、精益求精的职业道德，传播积极向上、正确的人生观、价值观和世界观。

5.能在新媒体运营工作中培养正确的用户运营价值观，传播正能量。