适用专业

电子商务

开设学期

第三学期

课程类别

专业平台课程

课程类型

A类

学    分

3

总 学 时

60

学时分配

理论学时：30    ；实践学时：30 

实施场所

电子商务实训室

授课方式

讲授

执笔人

李宜南

审核人

张勇

制订时间

本科

注重理论。通过学习，学生能懂得与网络营销业务有关的理论知识，但是针对各个业务环节的操作动手能力差。

中职

理论知识和操作知识都较浅，只针对其中的相关概念，培养出来的学生无法胜任更高级的工作岗位——各业务部门主管。

培训班

只针对搜索引擎优化业务中的技能点进行培训，知识缺乏系统化，缺乏理论基础。

1

认识搜索引擎优化课程

1-1认识搜索引擎优化课程

2

1-2认识SEO

2

2

分析搜索引擎工作原理

2-1搜索引擎抓取策略

2

2-2页面分析

2

2-3页面排序

2

2-4关键字查询

2

3

选择关键字

3-1 分析关键字词频及密度

2

3-2分析主辅关键字

2

3-3分析关键字分布

2

3-4 关键字策略

2

4

URL优化

4-1 URL命名

2

4-2URL长度

2

4-3 URL各组成部分优化

2

4-4 URL重定向

2

5

代码优化

5-1精简代码

2

5-2页面头部优化

2

5-3权重标签使用

2

6

图片优化

6-1图片优化

2

7

网页结构

7-1网页结构类型

2

7-2常用页面技术

2

8

网站结构

8-1逻辑结构

2

8-2物理结构

2

9

链接策略

9-1认识链接

2

9-2分析内部链接

2

9-3分析外部链接

2

10

选择服务器

10-1选择服务器

2

11

搜索引擎优化作弊

11-1常见搜索引擎优化作弊方式

2

11-2链接作弊及作弊处罚

2

12

搜索引擎优化工具

12-1搜索引擎优化工具

2

13

课程总结

13-1课程总结

2

1

认识搜索引擎优化课程

1-1认识搜索引擎优化课程

不断学习搜索引擎优化领域新知识、新案例、新法规等，通过不同的途径获取商务信息包括产品信息、客户信息、政策信息等，通过不断学习，提升自己业务水平

总体上了解本课程需要学习的知识和内容

从总体上认识搜索引擎优化课程

日照恒宇石业有限公司案例：开展搜索引擎优化，打开市场，寻找新的出路。需要考虑哪些方面。教师演示、讲授，学生回答问题、参与讨论、进行互动等

小组讨论汇报:开展搜索引擎优化，需要考虑哪些方面。

1-1认识SEO

不断学习搜索引擎优化领域新知识、新案例、新法规等，通过不同的途径获取商务信息包括产品信息、客户信息、政策信息等，通过不断学习，提升自己业务水平

总体上了解本课程需要学习的知识和内容

从总体上认识搜索引擎优化课程

日照恒宇石业有限公司案例：开展搜索引擎优化，打开市场，寻找新的出路。需要考虑哪些方面。教师演示、讲授，学生回答问题、参与讨论、进行互动等

小组讨论汇报:开展搜索引擎优化，需要考虑哪些方面。

2

分析搜索引擎工作原理

2-1搜索引擎抓取策略

不断提高自己的语言表达和沟通能力，能与国内相关业务往来方进行有效沟通

了解著名全文搜索引擎的使用方法及客户官网

学会全文搜索引擎、目录搜索引擎

学生分组进行搜索、教师指导并及时纠正

谷歌、百度

2-2页面分析

高效严谨、耐心细致、责任心强、吃苦耐劳，具有市场竞争意识，稳定发展业务并不断开拓新业务

掌握搜索引擎抓取策略、页面分析排序

学会搜索引擎工作原理

学生分组进行搜索、教师指导并及时纠正

学生掌握搜索引擎抓取策略、页面分析排序

2-3页面排序

高效严谨、耐心细致、责任心强、吃苦耐劳，具有市场竞争意识，稳定发展业务并不断开拓新业务

掌握搜索引擎抓取策略、页面分析排序

学会搜索引擎工作原理

学生分组进行搜索、教师指导并及时纠正

学生掌握搜索引擎抓取策略、页面分析排序

2-4关键字查询

高效严谨、耐心细致、责任心强、吃苦耐劳，具有市场竞争意识，稳定发展业务并不断开拓新业务

掌握搜索引擎抓取策略、页面分析排序

学会搜索引擎工作原理

学生分组进行搜索、教师指导并及时纠正

学生掌握搜索引擎抓取策略、页面分析排序

3

选择关键字

3-1 关键字词频及密度

具有良好的团队合作精神，在工作岗位上对上级尊重、和同事和睦相处

掌握关键字密度及分布

学会分析关键字密度及分布

学生查询关键字密度及分布

查询页面的关键字密度及分布是否合理

3-2主辅关键字

不断学习搜索引擎优化领域新知识、新案例、新法规等，通过不同的途径获取商务信息包括产品信息、客户信息、政策信息等，通过不断学习，提升自己业务水平

掌握 如何选择关键字

学会选择关键字

学生为网页选择合适的关键字

分析选择网页的关键字

3-3关键字分布及表现形式

不断学习搜索引擎优化领域新知识、新案例、新法规等，通过不同的途径获取商务信息包括产品信息、客户信息、政策信息等，通过不断学习，提升自己业务水平

掌握 如何选择关键字

学会选择关键字

学生为网页选择合适的关键字

分析选择网页的关键字

3-4 关键字策略

不断学习搜索引擎优化领域新知识、新案例、新法规等，通过不同的途径获取商务信息包括产品信息、客户信息、政策信息等，通过不断学习，提升自己业务水平

掌握 如何选择关键字

学会选择关键字

学生为网页选择合适的关键字

分析选择网页的关键字

4

URL优化

4-1 URL命名

不断提高自己的语言表达和沟通能力，能与国内相关业务往来方进行有效沟通

掌握URL命名

学会对URL命名

学生分组进行URL优化

URL命名

4-2 URL长度

不断提高自己的语言表达和沟通能力，能与国内相关业务往来方进行有效沟通

掌握URL命名

学会对URL命名

学生分组进行URL优化

URL命名

4-2 URL各组成部分优化

高效严谨、耐心细致、责任心强、吃苦耐劳，具有市场竞争意识，稳定发展业务并不断开拓新业务

掌握URL各组成部分优化

学会URL各组成部分优化

学生分组对URL各组成部分优化

URL各组成部分优化

4-3 URL重定向

具有良好的团队合作精神，在工作岗位上对上级尊重、和同事和睦相处

掌握URL重定向

学会URL重定向

学生分组分析URL重定向

URL重定向

5

代码优化

5-1精简代码

不断学习搜索引擎优化领域新知识、新案例、新法规等，通过不同的途径获取商务信息包括产品信息、客户信息、政策信息等，通过不断学习，提升自己业务水平

掌握精简代码

学会精简代码

学生分组讨论如何精简代码

精简代码

5-2页面头部优化

不断提高自己的语言表达和沟通能力，能与国内相关业务往来方进行有效沟通

掌握页面头部优化

学会页面头部优化

学生分组讨论页面头部优化

页面头部优化

5-3权重标签

不断提高自己的语言表达和沟通能力，能与国内相关业务往来方进行有效沟通

掌握页面头部优化

学会页面头部优化

学生分组讨论页面头部优化

页面头部优化

6

图片优化

6-1图片优化

高效严谨、耐心细致、责任心强、吃苦耐劳，具有市场竞争意识，稳定发展业务并不断开拓新业务

掌握图片描述

学会图片描述

学生分组进行图片描述

图片描述效果

7

网页结构

7-1页面结构类型

不断提高自己的语言表达和沟通能力，能与国内相关业务往来方进行有效沟通

页面结构类型

学会分析页面结构类型

学生分析页面结构类型

页面结构类型

7-2常用页面技术

高效严谨、耐心细致、责任心强、吃苦耐劳，具有市场竞争意识，稳定发展业务并不断开拓新业务

常用页面技术

学会使用常用页面技术

学生分析常用页面技术

常用页面技术

8

网站结构

8-1逻辑结构

具有良好的团队合作精神，在工作岗位上对上级尊重、和同事和睦相处

网站的逻辑结构

学会网站的逻辑结构

学生分析网站的逻辑结构

网站的逻辑结构各种形式

8-2物理结构

不断学习搜索引擎优化领域新知识、新案例、新法规等，通过不同的途径获取商务信息包括产品信息、客户信息、政策信息等，通过不断学习，提升自己业务水平

网站的物理结构

学会网站的物理结构

学生分析网站的物理结构

网站的物理结构

9

链接策略

9-1认识链接

不断提高自己的语言表达和沟通能力，能与国内相关业务往来方进行有效沟通

识别内部链接及外部链接

学会识别内部链接及外部链接

学生分组识别内部链接及外部链接，认识到内部链接和外部链接的意义及不同。

内部链接及外部链接的意义

9-2分析内部链接

高效严谨、耐心细致、责任心强、吃苦耐劳，具有市场竞争意识，稳定发展业务并不断开拓新业务

内部链接投票机制及意义

学会内部链接投票机制及意义

学生分组讨论内部链接投票机制及意义

内部链接投票机制及意义

9-3分析外部链接

具有良好的团队合作精神，在工作岗位上对上级尊重、和同事和睦相处

外部链接投票机制及意义，分类目录、交换链接、购买链接、链接诱饵

学会外部链接投票机制及意义，掌握如何增加外部链接

学生分组讨论外部链接投票机制及意义，学生分组讨论如何通过分类目录、交换链接、购买链接、链接诱饵增加外部链接

外部链接投票机制及意义，通过分类目录、交换链接、购买链接、链接诱饵增加外部链接

10

选择服务器

10-1选择服务器

不断提高自己的语言表达和沟通能力，能与国内相关业务往来方进行有效沟通

服务器的性能、服务器的功能

掌握如何选择服务器

学生分组讨论如何通过服务器的性能、服务器的功能来选择服务器

通过服务器的性能、服务器的功能来选择服务器

11

搜索引擎优化作弊

11-1常见搜索引擎优化作弊方式

高效严谨、耐心细致、责任心强、吃苦耐劳，具有市场竞争意识，稳定发展业务并不断开拓新业务

常见搜索引擎优化作弊方式

掌握分析判断常见搜索引擎优化作弊方式的方法

学生分组讨论判断常见搜索引擎优化作弊方式

判断常见搜索引擎优化作弊方式

11-2链接作弊及作弊处罚

具有良好的团队合作精神，在工作岗位上对上级尊重、和同事和睦相处

链接作弊及作弊处罚

掌握如何分析链接作弊及作弊处罚

学生分组讨论如何分析链接作弊及作弊处罚

链接作弊及作弊处罚

12

搜索引擎优化工具

12-1搜索引擎优化工具

不断学习搜索引擎优化领域新知识、新案例、新法规等，通过不同的途径获取商务信息包括产品信息、客户信息、政策信息等，通过不断学习，提升自己业务水平

百度管理员工具，去查网

掌握百度管理员工具的使用方法，掌握去查网的使用

学生分组讨论如何使用百度管理员工具分析优化网站，学生分组讨论如何使用去查网工具分析优化网站

使用百度管理员工具分析优化网站，使用去查网工具分析优化网站

13

案例分析及课程总结

13-1案例分析及课程总结

高效严谨、耐心细致、责任心强、吃苦耐劳，具有市场竞争意识，稳定发展业务并不断开拓新业务

案例分析

能够对本课程的案例进行分析优化，能够对本课程的内容进行总结汇报

学生分组讨论如何使用工具分析优化网站，学生分组讨论并汇总形成总结报告

使用工具分析优化案例网站，总结报告

1

1

2

1-1认识搜索引擎优化课程

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

2

1

2

1-1认识SEO

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

3

2

2

2-1搜索引擎抓取策略

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

4

2

2

2-2页面分析

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

5

3

2

2-3页面排序

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

6

3

2

2-4关键字查询

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

7

4

2

3-1 关键字词频及密度

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

8

4

2

3-2主辅关键字

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

9

5

2

3-3关键字分布及表现形式

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

10

5

2

3-4 关键字策略

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

11

6

2

4-1 URL命名

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

12

6

2

4-2 URL长度

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

13

7

2

4-2 URL各组成部分优化

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

14

7

2

4-3 URL重定向

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

15

8

2

5-1精简代码

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

16

8

2

5-2页面头部优化

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

17

9

2

5-3权重标签

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

18

9

2

6-1图片优化

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

19

10

2

7-1页面结构类型

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

20

10

2

7-2常用页面技术

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

21

11

2

8-1逻辑结构

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

22

11

2

8-2物理结构

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

23

12

2

9-1认识链接

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

24

12

2

9-2分析内部链接

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

25

13

2

9-3分析外部链接

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

26

13

2

10-1选择服务器

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

27

14

2

11-1常见搜索引擎优化作弊方式

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

28

14

2

11-2链接作弊及作弊处罚

案例分析、讨论、演示、作业

电子商务实训室

29

15

2

12-1搜索引擎优化工具

电子商务实训室

30

15

2

13-1案例分析及课程总结

电子商务实训室

形成性考核

小组任务

对每一次小组的实境操作任务进行考核。

考核时间：每一项任务完成后

40%

组内对成员的评价

25%

小组互评

25%

教师评定

50%

学习态度

遵守课堂纪律、积极参与课堂教学活动、按时完成作业

考核时间：平时做好记录，期末统计

20%

组内对成员的评价

25%

小组互评

25%

教师评定

50%

期末考核

期末考试

采用上机操作考试 期末考试的方式，考察学生对必要的知识和实践操作技能的掌握情况

考核时间:期末

40%

合计

100%

耗材名称

计量单位

数量

型号、规格或标准要求

1

认识搜索引擎优化课程

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

2

分析搜索引擎工作原理

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

3

选择关键字

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

4

URL优化

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

5

代码优化

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

6

图片优化

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

7

网页结构

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

8

网站结构

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

9

链接策略

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

10

选择服务器

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

11

搜索引擎优化作弊

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

12

搜索引擎优化工具

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告

13

课程总结

综合性

必修

专业

5

1

2

电子商务

实训报告

本

150

普通实训报告