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模块一 认识市场营销

任务一 学习市场营销的意义

任务二 认识市场营销核心概念

任务三 正确理解市场营销观念、任务四 了解市场营销组合理论

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2

模块二 分析营销环境

任务一 市场营销微观环境分析任务二 市场营销宏观环境分析任务三 市场营销环境分析方法

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模块三 管理营销信息

任务一 获取营销信息的途径

任务二 实施营销调研

任务三 分析营销信息

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4

模块四 探究消费行为

任务一 认识不同消费市场与购买行为

任务二 分析消费者购买行为

任务三 分析组织市场购买行为

6

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模块五 确定目标市场

任务一 认识市场细分

任务二 选择目标市场

任务三 确立市场定位

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6

模块六 规划竞争战略

任务一 分析竞争对手

任务二 市场竞争战略

2

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模块七 规划产品战略

任务一 认识产品与产品组合

任务二 产品生命周期决策

任务三 产品品牌决策

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8

模块八 制定价格策略

任务一 定价考虑的因素

任务二 定价方法的应用

任务三 制定定价策略

任务四 价格调整

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模块九 建立分销渠道

任务一 认识渠道的功能和类型、任务二 设计渠道

任务三 管理渠道

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模块十 策划促销策略

任务一 设计促销组合

任务二 人员推销策略

任务三 广告策略

任务四 公共关系策略

任务五 营销推广策略

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模块十一 拓展现代营销方法（选）

任务一 掌握平台类营销方法

任务二 掌握手段类营销方法

任务三 掌握服务类营销方法

任务四 掌握工具类营销方法

任务五 掌握传播类营销方法

任务六 掌握资源类营销方法

任务七 掌握方式类营销方法

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