1

广告认知

8

能掌握广告基本原来及广告发展趋势。

广告的核心概念群：广告、广告主、广告费、广告定位；近代广告、现代广告

讲授、讨论

多媒体教室

课下看视频

2

广告策划

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1、能分析指定产品的从运用swot分析法对产品环境进行分析；能分析指定产品的目标消费者的购买行为特征

2、能为产品确定广告主题

3、能为该策划做出详细的预算

4、撰写广告策划书

任务一 广告调查

1．环境调查

2．消费者调查

3．产品调查

4．媒体调查

任务二 广告策划与主题

1．广告目标

2．广告战略

3．广告主题

4．信息个性

任务三 广告预算

1.  直接广告费用

2.  自营广告费用

任务四 广告策划书

1、 广告策划书

2、 广告计划

由小组案例分析引出书本内容，课堂交流学习

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作业

3

广告创意

12

1、能对广告创意性思维形成初步的意识

2、能熟练掌握广告创意过程的注意事项

3、能理解掌握广告创意的基本方法

任务一 广告创意思维

1．创造性思维

2．情感效应

3．要素组合

任务二 广告创意过程

1．文本化

2．视觉化

3．诉求点

4．定位点

任务三 广告创意方法

1.垂直思考

2.水平思考

3.头脑风暴

运用多媒体案例引导学生学习，结合讨论掌握知识

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作业

4

广告文案

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1、掌握广告标题设计技巧

2、理解广告正文的格式

3、能编制广告语。

任务一 广告标题

1．直接标题

2．间接标题

3．复合标题

任务二 广告正文

1．开头

2．主体

3．结尾

任务三 广告语

1.广告标语

2.号召式

3.情感式

结合案例分析，小组交流，课堂阅读与课堂提问逐步展开对产品策略的讨论

多媒体教室

作业

5

广告媒体

12

1、能识别广告媒体原理

2、能理解广告四大媒体优缺点

3、了解其他广告媒体

任务一 广告媒体原理

1．古代媒体

2．近代媒体

3．现代媒体

4.印刷媒体

5.电波媒体

任务二 四大广告媒体

1．电视

2．广播

3．报纸

4．杂志

任务三 其他广告每一

1.霓虹灯

2.动态路牌

3.DM广告

4.pop广告

5‘互联网

结合课外资料的收集，课内案例交流，学习本部分内容

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作业

6

广告效果评估

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1.能对广告实施过程进行有效掌控

2.能有效评估广告效果。

任务一 广告表现与实施

1．AIDMA法则

2．广告表现策略

3．广告区域策略

4.广告时机策略

任务二 广告效果

1．心理效应

2．经济效果

3．社会效果

4．广告知晓度

5.广告费用率

课堂案例讨论，引导学生思维，并总结知识

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作业