商业摄影又被称作委托摄影

随着图片时代的到来，商业摄影的作用正越来越突出，国内也出现了许多商业摄影的代理图片社，如蝉视觉摄影、东方IC、IC创意、8单元图片网、图为媒等

《广告摄影研究》：您认为商业摄影的意义何在？它与其他摄影相比，最大的特质是什么？

严冬：商业摄影（广告摄影）的意义在于为销售或流通服务，所以，广告摄影和其他门类摄影的本质区别就在于其本身是否具有推销功能或意图。因而广告摄影和广告一样，目的只有一个：推销。只是推销的方法方式有所不同，包括推销的方式不同，推销的载体或地点不同，推销的对象不同等等。要么在灯箱路牌上推销，要命在杂志报纸上推销，要么在网页上推销，不是推销商品，就是推销服务，当然也有推销政治主张的。既有赤裸裸的功能型促销型广告，也有含蓄和想象丰富的形象广告，前者的推销方法叫理性诉求，后者叫情感诉求。

《广告摄影研究》：一幅好的广告摄影作品所具备的因素有哪些？

严冬：既然是广告摄影，那么必须具备上述所说的推销功能或意图，这是广告摄影的唯一目的，基本上可以戏谑：“凡是不具备推销目的的广告摄影都是耍流氓”。但是，要满足广告摄影的最终目的，还必须运用各种手段，包括创意、技术、美术、视觉和传播等等必要的手段。同时，广告摄影还必须满足几个基本特征-吸引、印象、理解以及广告信息传递准确等，还必须提升产品或服务本身的价值和内涵。所以，广告摄影和艺术摄影有着本质的区别，前者，艺术是手段，后者，艺术是目的。

学前预习内容

一、《广告学》，或《广告概论》等广告基本知识；

二、光学及初中物理；

三、你总不会连透视都不懂吧，抽点时间，去学学素描；

四、再有时间的话，去读点美学；

五、假如报读了“大画幅专修课程”的同学，那么，尚需熟悉平面几何和立体几何，空间思维是必须的“基础”；

六、严老师唯一推荐读物---荀子的《劝学》

七、-----趁现在你还有时间。